Redesign & CMS-Migration 2026: Typo3 zu WordPress (DIVI 5) für die Max & Moritz Apotheke
Im Rahmen des Projekts 2026 habe ich für den Auftraggeber B.BIT e. K. die digitale Präsenz der Max & Moritz Apotheke in Mülheim an der Ruhr sowie Düsseldorf-Rath grundlegend überarbeitet. Ziel war nicht nur ein visuelles Redesign, sondern eine strategische Neuausrichtung der Website als verkaufspsychologisches Instrument zur Kundengewinnung und lokalen Sichtbarkeitssteigerung.
Die bestehenden Systeme basierten auf Typo3 und erfüllten zwar funktionale Anforderungen, waren jedoch aus heutiger Sicht weder flexibel genug noch optimal auf Conversion, SEO und Nutzerführung ausgelegt.
Ausgangssituation: Bestehende TYPO3-Struktur und Herausforderungen
Die bisherigen Webauftritte unter
mmapo.de und
apomaxmo.de
waren historisch gewachsen und technisch stark in Typo3-Strukturen verankert.
Zentrale Probleme der alten Systemlandschaft
- eingeschränkte Pflegefreundlichkeit im Backend
- hohe Abhängigkeit von Entwicklerressourcen
- unflexible Layout-Strukturen
- mangelnde Conversion-Optimierung
- unzureichende Local-SEO-Performance
- geringe mobile Optimierung in einzelnen Bereichen
„Eine Website ist kein digitales Prospekt mehr – sie ist ein aktiver Verkaufsberater.“
Genau an diesem Punkt setzte das Projekt an: weg von statischen Informationsseiten hin zu einer dynamischen, verkaufspsychologisch optimierten Plattform.
Projektziel: Verkaufspsychologische Website mit Lead-Fokus
Das zentrale Ziel war klar definiert: Die Website sollte nicht nur informieren, sondern aktiv neue Kunden generieren.
Strategische Leitziele
- Steigerung der lokalen Sichtbarkeit (Local SEO)
- Verbesserung der Conversion Rate
- Reduzierung der Absprungrate
- Vereinfachung der Nutzerführung
- Modernisierung des visuellen Auftritts im Einklang mit dem Corporate Design
- CMS-Migration von TYPO3 zu WordPress mit DIVI 5
Dabei stand insbesondere die regionale Auffindbarkeit in Düsseldorf-Rath und Mülheim-Speldorf im Fokus.
Technische Migration: TYPO3 zu WordPress (DIVI 5)
Ein zentraler Bestandteil des Projekts war der komplette Systemwechsel.
Warum WordPress + DIVI 5?
Die Entscheidung für WordPress in Kombination mit DIVI 5 basierte auf mehreren Faktoren:
- deutlich höhere Flexibilität im Design
- intuitive Content-Pflege für das Apotheken-Team
- schnelle Umsetzung von Landingpages
- bessere SEO-Steuerung auf Seitenebene
- hohe Skalierbarkeit für zukünftige Erweiterungen
Migrationsprozess im Überblick
Die technische Umsetzung erfolgte in mehreren Phasen:
- Analyse der bestehenden TYPO3-Struktur
- Content-Audit und Datenbereinigung
- Neustrukturierung der Seitenarchitektur
- Aufbau des neuen WordPress-Systems
- Designentwicklung mit DIVI 5
- Content-Migration und Optimierung
- SEO-Redirect-Konzept zur Vermeidung von Rankingverlusten
Besonders wichtig war hierbei die saubere 301-Weiterleitungsstruktur, um bestehende SEO-Werte vollständig zu erhalten.
Corporate Design: Konsistenz trotz Neuausrichtung
Ein entscheidender Erfolgsfaktor war die konsequente Einhaltung des bestehenden Corporate Designs der Apotheke.
Gestalterische Leitlinien
- Farbwelt der Marke wurde vollständig übernommen
- Typografie wurde digital optimiert, nicht ersetzt
- Bildsprache wurde modernisiert, aber wiedererkennbar gehalten
- UI-Elemente wurden vereinheitlicht
Ergebnis der Designstrategie
Das Design wirkt nun:
- moderner
- klarer strukturiert
- vertrauensvoller im medizinischen Kontext
- deutlich stärker auf Nutzerführung ausgerichtet
„Design ist nicht Dekoration – es ist geführte Entscheidungshilfe.“
Verkaufspsychologische Optimierung der Website
Ein zentraler Bestandteil des Projekts war die Integration verkaufspsychologischer Prinzipien.
Implementierte Mechanismen
- gezielte Call-to-Actions (CTA-Struktur)
- visuelle Hierarchisierung von Informationen
- Vertrauenselemente (Siegel, Leistungen, Standorte)
- reduzierte kognitive Belastung durch klare Layouts
- Einsatz von Social Proof Elementen
Nutzerführung im Funnel-Prinzip
Die Seitenstruktur wurde so aufgebaut, dass Nutzer logisch geführt werden:
- Problem erkennen
- Vertrauen aufbauen
- Leistung verstehen
- Kontaktaufnahme auslösen
Diese Struktur ist besonders im Gesundheits- und Apothekenumfeld entscheidend, da Vertrauen hier der primäre Conversion-Treiber ist.
Local SEO Fokus: Düsseldorf-Rath & Mülheim-Speldorf
Ein zentrales Ziel war die lokale Sichtbarkeit in den relevanten Stadtteilen.
Optimierungsmaßnahmen für Local SEO
- Optimierung der Meta-Daten je Standortseite
- Erstellung standortspezifischer Landingpages
- strukturierte Daten (LocalBusiness Schema)
- Google-Maps-Integration
- konsistente NAP-Daten (Name, Address, Phone)
Zielregionen im Fokus
- Düsseldorf-Rath
- Mülheim an der Ruhr
- Mülheim-Speldorf
Lokale Suchanfragen wie „Apotheke in meiner Nähe“ sind im Gesundheitsbereich entscheidend für direkte Kundenkontakte.
Content-Struktur & Informationsarchitektur
Die neue Website wurde vollständig neu strukturiert, um sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen optimal zu bedienen.
Neue Seitenarchitektur
- Startseite (Conversion-optimiert)
- Standortseiten (Düsseldorf & Mülheim)
- Leistungsbereiche
- Rezept- und Serviceinformationen
- Kontakt & Beratung
Vorteile der neuen Struktur
- bessere Indexierbarkeit
- klarere Nutzerführung
- schnellere Informationsfindung
- geringere Absprungrate
Mobile First & Performance Optimierung
Da ein Großteil der Nutzer mobil auf Apotheken-Websites zugreift, wurde der Mobile-First-Ansatz konsequent umgesetzt.
Technische Optimierungen
- optimierte Bildkomprimierung
- Lazy Loading
- reduzierte CSS- und JS-Last
- optimierte Ladezeiten unter 2 Sekunden
- responsive DIVI-Layouts
Ergebnisse und Wirkung des Relaunchs
Nach Umsetzung des Projekts zeigte sich eine deutliche Verbesserung in mehreren Bereichen:
Konkrete Effekte
- höhere Sichtbarkeit in lokalen Suchanfragen
- bessere Nutzerinteraktion auf den Standortseiten
- längere Verweildauer
- mehr Kontaktanfragen über mobile Endgeräte
Die Website erfüllt nun nicht mehr nur eine Informationsfunktion, sondern agiert als aktiver digitaler Vertriebs- und Beratungskanal.
Fazit: Strategischer Wandel statt reinem Redesign
Das Projekt 2026 für B.BIT e. K. und die Max & Moritz Apotheke war kein klassisches Website-Redesign, sondern eine vollständige digitale Neuausrichtung.
Der Wechsel von TYPO3 zu WordPress (DIVI 5) hat die Grundlage geschaffen für:
- nachhaltige Marketing- und SEO-Strategien
- skalierbare Content-Pflege
- verbesserte lokale Kundenakquise
- eine moderne, vertrauensbildende digitale Markenpräsenz
Die Kombination aus technischer Migration, Corporate Design Integration und verkaufspsychologischer Struktur macht die Website heute zu einem zentralen Baustein der digitalen Kundengewinnung im regionalen Apothekenmarkt.